原创 | Odaily 星球日报（@OdailyChina） 作者｜Golem（@web3_golem）
本周，随着2026国际足联世界杯（2026 FIFA World Cup）进入淘汰赛阶段，全球关注度持续攀升。据福布斯报道，本届赛事预计将吸引超过60亿人观看或参与，覆盖全球约四分之三人口。如此庞大的注意力资源，对开展国际业务的企业而言极为稀缺。国际足联预计本届世界杯仅市场营销与赞助合同收入就将达25亿至30亿美元，远超2022年的18亿美元。
然而，在这场全球瞩目的盛事中，加密企业却在国际足联官方赞助体系内集体“隐身”。目前，仅有Kraken一家以北美和欧洲官方加密交易所赞助商身份加入，属于第三级赛事供应商，可在球场草坪外围展示广告，并在16个主办城市开展球迷互动活动。
Kraken出现在世界杯球场草坪外围的场边广告上
回溯2022年卡塔尔世界杯，Crypto.com曾以二级赞助商身份高调亮相，公链Algorand亦成为官方区块链平台，众多加密项目还在俱乐部与球星层面大手笔投入。相比之下，2026年官方层面的加密身影明显稀少。但事实并非“消失”，而是策略转变——企业不再盲目追逐昂贵的国际足联官方身份，转而下沉至更具性价比的“流量节点”：国家队与超级球星。
加密企业成为区域和球星赞助主力
国际足联二级赞助费用高达6500万至9500万美元，一级更高。而在俱乐部或球星层面，同等预算可获得更直接、高效的用户触达。OKX便是典型代表。
OKX成为曼城赞助主力
OKX自2022年3月起与英超豪门曼城展开深度合作，现已成为其核心赞助商之一，占据男女足一线队球衣袖标广告位。据报三年合作总金额超7000万美元。此外，OKX巧妙借力曼城当家球星哈兰德的个人影响力，将其形象融入Web3钱包、交易平台等全球广告宣传中。
哈兰德在世界杯上穿着带有OKX logo的队服
哈兰德出现在OKX产品宣传短片中
币安绑定超级明星C罗
币安则选择直接签约足球巨星C罗，自2022年中开启长期独家合作，涵盖肖像权、品牌代言及NFT联名。尽管2023年底因CR7 NFT项目遭遇集体诉讼（索赔10亿美元），合作仍未中断。C罗频繁现身币安全球广告，包括本届世界杯前身穿币安T恤接受采访。
C罗在本届世界杯前穿着币安T恤接受采访
不过，币安近年在足球领域新动作有限。其曾于2022年与阿根廷足协签下5年合约（年价约800万美元），却在2023年7月主动解约，理由为“产品交付争议”。此举或使其暂缓扩张足球赞助版图。
手握超6个加密赞助的阿根廷足协
尽管与币安分手，阿根廷足协仍是加密赞助“香饽饽”，目前已与至少6家加密企业达成合作：
- LBank：2025年9月签约，成为区域赞助商，并推出1亿美元奖金池助力推广。
- Nexo：2026年4月14日签约，为南美/拉美地区官方数字资产合作伙伴。
- BTCC：2026年4月2日签约，为官方区域合作伙伴。
- XBO.com：2025年签约，为期一年，聚焦2025赛事及2026世界杯备战期。
- Deepcoin：2026年3月签约，覆盖越南、台湾等亚洲市场。
- ATFX：2026年1月签约，为官方区域赞助商。
LBank与阿根廷足协联合活动
Bitget深度绑定梅西
与币安策略相似，Bitget未赞助足协，而是直接签约梅西为全球品牌大使（始于2022年）。借助梅西身披10号球衣率阿根廷夺得2022世界杯冠军的高光时刻，Bitget的跟单交易等产品获得巨大曝光。目前合作仍在持续，梅西频繁出现在其全球广告中。但受限于个人代言性质，Bitget logo无法随梅西登上赛场镜头。
Bitget全球品牌大使梅西
蹭广告的Kalshi
细心观众可能注意到，世界杯场边广告出现了预测市场项目Kalshi。值得注意的是，Kalshi并非国际足联官方赞助商，甚至曾拒绝约1.5亿美元的报价。
其曝光源于“曲线救国”：2026年4月2日，ADI Predictstreet成为FIFA唯一官方预测市场合作伙伴；6月26日，Kalshi宣布与ADI达成战略合作，共享淘汰赛阶段的场馆、电视及网络广告位。据悉，Kalshi为此支付约2000万美元，远低于直接赞助成本，却实现了高效露出。
Kalshi出现在世界杯场边广告上
为何会发生这样的变化？
加密企业的世界杯赞助并未消失，而是策略进化。行业意识到，与其支付上亿美元换取“官方身份”的泛曝光，不如精准绑定冠军球队、超级球星，甚至创意“蹭”广告，以更低预算获取更高转化。
这一转变背后有两大动因：一是市场环境变化。2022年前后加密处于牛市，比特币屡创新高，“大规模采用”愿景炽热，资金大量涌入体育营销；而至2026年，市场信心与行情均显疲软。二是头部企业对顶级赛事赞助“祛魅”。如Bybit CEO Ben今年4月坦言，F1赞助ROI逐年下降，权益激活成本高昂，且伴随复杂人情关系，已非最优选择。
世界杯仍是全球顶级流量场，加密企业也未曾离开。只是如今的投放逻辑，已从炫耀“钞能力”转向分散、低调而高效的务实合作。